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Retargeting nyob rau hauv "Yandex": yuav ua li cas teem thiab yuav ua li cas nws ua hauj lwm?
Retargeting nyob rau hauv "Yandex": nws yog dab tsi, thiab yuav ua li cas mus ua hauj lwm nrog nws? Cov lus nug no txaus siab cov tub ntxhais cov tub txawg thiab ua lag luam. Tej tswv ntawm ib qho hauv internet khw xav qhua ua ntau zog muag khoom thiab kev loj hlob hloov dua siab tshiab. Nws yog rau tej hom phiaj thiab tsim retargeting.
Lub tswvyim ntawm "retargeting" cov lus yooj yim
Ib tug nrov cuab tam rau cov kev qhia lub tuam txhab website - nws yog contextual advertising. Cov neeg siv pom ib tug me lus uas zoo nkaus li, nyob rau hauv lub hauv paus ntawm kev txaus siab thiab nrhiav queries. Tej zaum tus neeg coj tau txais cov lus qhia txog lub tuam txhab, cov khoom los yog cov khoom.
Tom qab qhov link los ntawm cov ntsiab lus, tus neeg siv yog coj mus rau lub chaw rau cov thawj lub sij hawm thiab tau ntsib nrog nws txheem. Saib cov duab, nyeem ntawv, tab tom nrhiav rau cov ntaub ntawv mus ua ib tug txiav txim siab. Qhov tseeb tiag mas, tus neeg ua cov kev xaiv tam sim ntawd, tab sis nyob rau hauv feem ntau tus neeg mob tawm hauv lub site.
Lub tuam txhab lub hom phiaj - rov qab rau cov neeg siv yuav qhov kev txiav txim. Thaum no tus taw tes, lub chaw ua hauj lwm muaj nyob hauv lub retargeting "Yandex". Qhov no technology ua rau nws tau rov qab mus rau tej zaum cov neeg muas zaub rov qab mus rau lub site. Tam sim no nws hu ua "cov neeg tuaj saib xaiv tej yam kev mob."
Retargeting txhawb cov khoom, cov kev pab, los yog mus rau cov neeg uas muaj yav tas los mus xyuas qhov chaw thiab tau muaj kev txiav txim:
nyob rau hauv lub page ntev tshaj li 1 feeb;
- ntxiv tej yam khoom rau lawv kav khw laub, tab sis ho tsis kom;
Peb saib, tab sis ho tsis tau yuav;
thiab thiaj li nyob.
Lub ntsiab hauj lwm - yuav ua tau kom cov hauj lwm zoo ntawm advertising. Nrog zoo teeb hloov dua siab tshiab ntau zog rau 35% ntawm cov tib neeg siv mus rau lub site nyob rau hauv lub thib ob thiab lwm lub sij hawm.
Nrog lub hauv paus ntsiab lus ntawm retargeting yog tsim nyog li qhia siv kuj to taub dab tsi koj nyob nraum soj ntsuam nrog, thiab yuav ua li cas zoo tshaj plaws los mus siv nws. Chaw mus ntawm promotional cov cuab yeej yuav tsum tau pom tau hais, ces tus tau yuav.
Retargeting nyob rau hauv "Yandex": piv txwv
Rov qab mus tej zaum neeg rov qab mus rau qhov tseeb site nyuaj. Lub Internet yog tag nrho ntawm zoo xws li cov txhua lwm yam kev pab, thiab ua kom ib tug tshwj xeeb kev ntau thiab ntau yooj yim.
Retargeting nco cov neeg siv ntawm lub hav zoov ntawm ib qhov chaw nyob rau hauv lub Yandex Advertising Network (Yan). Lub system Yan muaj kaum tawm txhiab ntawm qhov chaw nyob rau hauv lub websites, mobile thiab ntse TV-daim ntaub ntawv. Nyob rau hauv lub chaw, koj yuav txais tau ntau phav hits ib hnub twg lub hom phiaj cov neeg tuaj saib nrog tsawg heev nqi.
Scheme ntawm retargeting muaj peb lub ntsiab theem:
Ib tug qhua los rau koj qhov chaw thiab ua ib co kev txiav txim thiab nplooj.
Nws tsis tu ncua pom lub contextual tawm nyob rau hauv lub Yan-hais txog kev ua ub no rau ntawm qhov chaw.
Nws rov qab los rau qhov chaw thiab ua rau cov kev xaiv.
Kos rau lub tswvyim nyob rau hauv kev xyaum yog ib qho yooj yim:
- Nrhiav tau lub "Yandex" Internet-khw ntawm cov ntaub pua txaj.
Xaiv lub pab uas yog contextual advertising.
Xauj ntau yam khoom, ntxiv ib yam ntawm cov nyob rau hauv ib lub pob tawb thiab tawm hauv lub site.
Tom qab ib co sij hawm, cov khoom no yuav tsum tam sim no nyob rau hauv lub tawm rau feem ntau lwm yam kev pab, kev tes hauj lwm thiab mobile ua si. Yog hais tias qhov no tshwm sim, ces zoo tuned nyob rau hauv retargeting "Yandex", cov hauj lwm zoo uas yog cuab kev.
Qhov no technology tso cai rau koj mus rau "caum" ib tug tej zaum cov neeg contextual advertising kom txog thaum nws mus ntsib lwm qhov chaw los yog siv tshawb fawb xyaw.
Yuav ua li cas hom ntawm retargeting, muaj
Nws muaj ob hom ntawm retargeting rau lub hauv paus ntsiab lus ntawm ua hauj lwm:
tus cwj pwm;
nrhiav.
tus cwj pwm retargeting
Raws li ib txoj kev kawm ntawm cov neeg siv kev ua ub no nyob rau hauv lub site. Cov qhua txog cov khoom los yog cov kev pab cuam, xauj txoj kev, cov ntxaij lim dej rau ib yam ntawm cov thaj chaw, nug lus nug los txhawb. Nyob rau ib lub ntawm cov khoom nws yuav nyob ntev tshaj nyob rau hauv lwm tus, los yog txawm ntxiv rau koj lub tawb nqa. Txawm li cas los, cov purchase, nws tsis ua thiab yoojyim cov khw hauv internet.
Yog vim li cas yuav ua tau ntau: ib tug neeg yog distracted, poob Internet, xav tau tswv yim ntawm lwm tus neeg, tab sis qhov tshwm sim ntawm ib tug - qhov kev txiav txim yog tsis muab.
Tus cwj pwm coj retargeting nyob rau hauv "Yandex", lub qhov chaw uas yog ua rau lub hauv paus ntawm dab tsi nqis tes ua yog ua los ntawm tus neeg siv, yog pib li lub hav zoov ntawm qhov chaw ntawm tag nrho cov qhov chaw Yan.
Muaj contextual tawm saib nrog cov khoom los yog nrog cov phooj ywg nyob rau hauv ib tug uas tsis muaj nqi. Promotions muaj nyob rau hauv cov khoom no los yog kev pab dawb nrog rau yuav khoom.
Lub ntsiab lub hom phiaj ntawm kev coj cwj pwm retargeting - rov qab rau cov neeg siv rau qhov chaw thiab txhawb kom cov purchase.
nrhiav retargeting
Nws txiav txim yuav siv sij hawm mus rau hauv tus account tus neeg siv kev thov mus nrhiav xyaw. Raws li qhov tseeb hais tias ib tug neeg yog tab tom nrhiav rau, xaiv xwm. Cov proposals tshwm sim nyob rau hauv cov kev tshawb fawb cav nplooj ntawv, raws li tau zoo raws li nyob rau lwm qhov chaw thiab platforms.
Peb xav nrhiav retargeting nyob rau hauv lub "Yandex". Yuav ua li cas yog nws rau koj yuav xyuas los ntawm typing nyob rau hauv cov kev tshawb fawb 1-2 lub sij hawm, "ntaub pua chaw pw". Tom qab saib ntau qhov chaw, tej lub sij hawm yuav tshwm sim qhov txhia chaw no tawm:
yuav ntaub pua txaj satin nrog 25% luv nqi;
Ntaub pua txaj (Ivanovo) nyob rau hauv ib tug tsim nyog nqe;
thiab thiaj li nyob.
Tus aim ntawm no yog nyiam cov neeg siv rau qhov chaw thiab ua rau kom cov kev sib cuag nrog lub hom. Qhov no yuav tsub lub khiav ntawm lub khw thiab cov yuav neeg loyalty.
zoo ntawm retargeting
Lub ntsiab kom zoo dua ntawm retargeting yog tias tus kws khomob tshwjxeeb teev li zaub ntawm xwm rau lub hauv paus ntawm kev ua tau los ntawm tus neeg siv. Nrog qhov teeb meem no zoo dua nrog kev piv txwv.
Nruab nrab mus rau lub site (1-2 qhua qhib cov nplooj ntawv, thiab rau ib tug thaum lawv muaj nyob rau hauv). Nyob rau hauv no embodiment, yuav tsum xav txog cov retargeting nyob rau hauv "Yandex": yuav ua li cas mus teem nws li thiaj li hais tias cov neeg muas zaub rov qab thiab xav paub ntau ntxiv txog lub khw muaj? Tag nrho cov mloog yog muab rau cov kawm ntawv tus neeg siv yuav qhib nplooj ntawv lub ntsiab los yog directory
Xauj khej nrog tej khoom los yog cov kev pab cuam. Tus txiv neej kawm cov khoom, tab sis ho tsis tau thiab sab laug. Feem ntau, qhov no tshwm sim nyob rau hauv tus neeg mob qhov twg cov neeg muas zaub yog kawm muaj los ntawm ntau cov khw. Nyob rau hauv cov ntaub ntawv no, retargeting yuav pab nyiam cov xim ntawm buyers rau lub Desired khoom los ntawm txoj kev shares, nyiaj cheb, khoom plig los yog nyiaj tshwj xeeb.
Khoom ntxiv mus rau lub pob tawb, tab sis yog tsis muaj kev txiav txim. Cov kev sib tw yog ua kom rov qab cov qhua los tus purchase page. Yaum kom mus pab ib tug tshwj xeeb kev uas yog ib qhov nyuaj rau tsis kam.
Khoom muas los yog kev pab kom. Rau ntawm no theem, cov hauj lwm ntawm xws li ib tug cuab tam li ib tug retargeting rau "Yandex" - yuav ua li cas teem qhia kom neeg muab siab npuab? Nrog contextual advertising tej zaum yuav tsis tseg nco ntsoov txog koj lub khw, qhia txog cov kev muag khoom thiab ua li ib txwm buyer qhov.
Retargeting pab tsim kho cov neeg tuaj xyuas thiab tej zaum cov neeg nyob hauv txhua theem, los ntawm cov kev tshawb fawb rau cov khoom ua ntej mus yuav.
Qhov tseeb chaw:
nyiam tshiab;
hom khiav;
txia "khaub thuas" cov neeg muas zaub "sov";
kom cov conversion;
xyuas kom meej muab siab npuab lub chaw.
Retargeting nyob rau hauv "Yandex": hom thiab nyob tswv yim
Nws twb tau ob hom retargeting tau piav: tus cwj pwm thiab nrhiav. Tsis tas li ntawd qhov txawv los ntawm cov neeg tuaj saib:
Target.
Ya.
Qhov txawv lus dag nyob rau hauv lub fact uas yuav tsum tau qhia cov xwm. Txhua yam ntawm lawv yuav tsum tau ib co configuration los ntawm uas tshwm sim nyob. Tab sis txoj kev npaj theem, nyob rau ob leeg tib yam, yuav tsis tau ua tsis muaj lwm yam ua.
Npaj rau configure
Cov ua hauj lwm yuav pib nrog lub npe ntawm ib tug account rau "Yandex". Thaum lub thawv txais ntawv yuav tshwm sim, thiab tag nrho lwm cov kev pab cuam yuav tsum muaj tau.
Zwm npe rau "Yandex.Mail".
Tsim ib tug txee rau "Yandeks.Metrika".
Kho lub counter "kev ntsuas".
Muab nws nyob rau hauv website ua ntej lub kaw
Mus rau qhov chaw li retargeting.
Tsim ib tug phiaj los nqis tes mus rau "Yandeks.Direkte" yuav ua tau tam sim ntawd los yog tom qab ntawm qhov chaw kawm lub hom phiaj los yog feem.
Retargeting phiaj - qhov chaw kawm lub hom phiaj
Trust nyob rau hauv retargeting "Yandex", uas nws qhov chaw raws li nyob rau hauv cov kev xaiv ntawm lub hom phaj.
Lub hom phiaj yog ib tug neeg txiav txim rau ib qho chaw, uas ua rau yus lub yam tshwm sim. "Yandeks.Metrika" tso cai rau koj txhais tau 4 yam ntawm cov hom phiaj:
Views.
Ib tug mus ntsib mus rau cov nplooj ntawv.
javascript-kev tshwm sim.
Lub composite lub hom phiaj.
Nws yog ib qho tseem ceeb heev yuav tau txhais lub hom phiaj, uas yuav tsum tau "foob" cov neeg tuaj saib. Txawv tsis yog teem rau txhua yam ntawm qhov chaw resource.
!!! Council. Rau hauv internet khw yog pom zoo kom siv tsawg kawg yog peb lub hom phiaj:
- yam khoom ntxiv mus rau lub laub, qhov kev txiav txim yog tsis muab, sab laug;
neeg mus ntsib ib lub pob tawb, tab sis qhov kev txiav txim yog tsis tau;
pib lub checkout txheej txheem, tab sis ua tsis tau tejyam rau zoo meej, kuv tau ncaim ntawm qhov chaw.
Piv txwv li, kawm tau li cas thiaj teeb tau lub hom phiaj ntawm "views":
Mus rau lub "Yandeks.Metriku";
Nias rau "tej chaw" nyob rau hauv lub ntsug zaub mov nyob rau sab laug;
Nyob rau hauv lub tshuab raj bar rau hauv txoj cai, xaiv cov "Objectives";
Muab ib tug phooj ywg lub npe (mus ntsib ntawm nplooj ntawv);
Teem lub "Saib" (3 - qhov no txhais tau tias retargeting tawm yuav tsum tau qhia rau tag nrho cov neeg tuaj xyuas koj uas saib ib tug tsawg kawg nkaus ntawm 3 cov nplooj ntawv ntawm qhov chaw);
Zuam "Retargeting."
Ib yam li ntawd, koj yuav teev tej lub hom phaj rau ib tug ntau yam ntawm tej yam kev mob.
Ya retargeting - cov creation ntawm feem
Rau qhov uas qhia tawm cov kev ya ntawm cov neeg tuaj saib teb retargeting nyob rau hauv lub "Yandex". Yuav ua li cas rau configure tus ya - yuav kiag ib tug me me daim ntawv qhia:
- Nyob rau hauv Yandeks.Metrike mus nyob rau hauv ntaub ntawv.
Xaiv lub "Kuv Reports".
Nyem qhov "Tshiab tsab ntawv ceeb toom".
Nyob rau sab saum toj vaj huam sib luag, qhia kom meej lub sij hawm ntawm daim ntawv qhia (los ntawm neej ntawd hais lub hli tas los).
Nws teev cov kev mob "uas mus ntsib ...." +
Xaiv tus mob "tus cwj pwm".
Teem rau hauv qeb ntawm "lub sij hawm rau ntawm qhov chaw".
Qhia kom meej "Rau ntau tshaj 45 vib nas this."
Txuag lub tsab ntawv ceeb toom.
Yog li teeb ya qhua uas nyob rau ntawm qhov chaw ntev tshaj li 45 vib nas this. Lawv mam li qhia tawm uas yog tsim rau no cov neeg tuaj saib.
Ya qhua yuav ua tau nyob rau hauv ntau yam ntxwv, xws li:
muaj hnub nyoog;
pem teb;
qhov chaw;
tus nqi ntawm lub sij hawm siv nyob rau hauv qhov chaw, thiab li ntawm. d.
Lawv yuav ua tau koj tus kheej los yog siv npaj ua kev xaiv muaj "Yandeks.Metrikoy".
Tshiab qhua.
Rov qab qhua.
Nrhiav tsheb thiab thiaj li nyob. N.
Lub xub ntiag ntawm lub feem nyob rau hauv lub "kev ntsuas" - nws yog ib tug yuavtsum tau kawm uantej. Lub advertising phiaj los nqis tes, ua kom pom tseeb rau kev soj ntsuam, yuav tsum muaj lub hom phiaj thiab ya, combining ob peb yam kev mob.
Advertising phiaj los nqis tes thiab ib tug ad rau retargeting
Tam sim no hais tias cov hom phiaj thiab cov theem yog tsim, nws yog tsim nyog los tsim ib tug advertising phiaj los nqis tes. Ua li no, mus rau lub "Yandex" section.
Ntawm no, ua hauj lwm yog cov tswv yim nrog rau cov twb tsim tau ib tug phiaj los nqis tes, los yog ib tug tshiab tuned. Tsim thiab configuring thawj advertising phiaj los nqis tes - yog ib zaj dabneeg. Tshawb qhov teeb meem no ntawm nws tus kheej, vim hais tias nyob rau hauv no tsab xov xwm peb tham txog xws li ib lub twj paj nruag raws li ib tug retargeting nyob rau hauv lub "Yandex".
Yuav ua li cas teem pre-ua tawm? Qhov no technology tsuas yog siv rau yan, yog li lub phiaj los nqis tes yuav tsum xaiv ib lub tswv yim hits "Independent tswj rau ntau hom kev ntawm qhov chaw," thiab lov tes taw cov zaub rau kev nrhiav chaw.
Ntxiv tsim lub advertisement. Yog tsis muaj cai, siv phau ntawv, kev mus thiab dluab. De ib lub npe uas yuav nyiam cov qhua xim, sau tawm thiab ntxiv ib qho kev nthuav daim duab.
Ntxiv tej yam kev mob retargeting
Qhov no punkt- kauj ruam tseem ceeb rau txoj kev mus rau kev vam meej. Nws qhov chaw yog nyob rau hauv tib nqe lus hauv qab no. Los vim yog tsis teem, nws yog tsim nyog los nias lub "Ntxiv" khawm.
Ua ntej, peb teb rau lo lus nug: qhov tej yam kev mob ntawm cov pab pawg neeg (nyob rau hauv retargeting "Yandex") - dab tsi nws yog ib thiab yuav ua li cas mus xaiv lawv?
Cov pawg lwm muab ob peb tsis thiab cov hom phiaj feem nyob rau hauv ib tug ntawm cov predetermined tej yam kev mob. Lawv muab faib ua peb pawg rau qhov kev siv ntawm cov neeg siv cov pab pawg neeg puag ncig nyob rau hauv ib tug ib zaug mus saib lub site:
Uas tsawg kawg yog ib - nws txhais tau hais tias tus neeg siv tau ntaus lub ya, los yog mus txog ib lub hom phiaj nyob rau hauv ib tug ib zaug.
Ua tag nrho - lub qhua belongs rau ib tug muab ya thiab li tau mus txog ib lub hom phiaj (piv txwv li, ib tug txiv neej ntawm 35-40 xyoo ua qhov kev txiav txim).
Tsis ua tiav raws li ib tug tib - neeg tsis tau nkag mus rau hauv ib ya thiab tsis txaus siab rau tej lub hom phiaj.
Xaiv ib pab pawg neeg qhov chaw, thiab ntxiv lub hom phiaj feem.
Cov kauj ruam tom ntej yog mus teem lub sij hawm ntawm tsis tau zoo lub hom phiaj. Qhov zoo tshaj plaws kev xaiv yog xav tau ib lub sij hawm ntawm 10 mus rau 20 hnub. Nws hloov tawm hais tias tawm yuav tsum tau qhia xwb los qhua uas mus txog lub hom phiaj rau 10-20 hnub, ntau tsis ntev los no tau (hli, ob, peb lub xyoos dhau los) yuav tsis muab suav.
Cov kauj ruam kawg - tus nqi
Cov neeg muas zaub uas tuaj txog rau retargeting tawm twb "sov", yog li koj yuav teev twv dua, tab sis tsis tsawg Yan. Nqe nyob rau cov nyiaj txiag, kev ua si, cov neeg tuaj saib kev pab them nqi thiab thiaj li nyob. Qhia tswv yim raws li tau teem ib-nias, koj tsis tau.
Teem koj twv thiab txuag qhov chaw. Tam sim no koj muaj peev xwm ua siab loj hais tias retargeting yog ua nyob rau hauv lub "Yandex". Qhov chaw tiav.
tshwm sim
Retargeting nyob rau hauv "Yandex" - ib tug technology uas tso cai rau koj mus rau "catch up" kev ntsuam xyuas, txhawb kom lawv ua tau ib tug txiav txim. Rau hauv internet khw nws yog ib qho tseem ceeb hais tias cov neeg tau muab qhov kev txiav txim thiab them nyiaj rau tsaws yog tsim nyog los tsim ib daim ntawv thov thiab cov zoo li.
Kom teeb lub hom phaj thiab feem "Yandeks.Metrike" los pab rau qhov chaw nyob rau hauv lub feem ntau tsim nyog cov neeg tuaj saib, txuag tau nyiaj rau cov qhia tau hais tias "mob khaub thuas" cov neeg muas zaub.
Tshwj xeeb tshaj yog pom zoo rau cov neeg uas los ntawm tag nrho cov txhais tau tias sib ntaus sib tua kev muag khoom thiab daim ntawv thov. Kom twv retargeting tej yam kev mob ua rau kom cov conversion ntawm qhov chaw mus rau 30%, raws li zoo raws li privlekaeyut neeg muas zaub tshiab, ua lub hom ntau coj. Ib tug yuav tsis tab sis pom zoo hais tias lub lossi tawm ad yuav tsis nco txog peb.
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