Media npaj - yog ... Media npaj nyob rau hauv advertising. Media npaj: piv txwv

Media npaj - yog ib tug tseem ceeb ib feem ntawm tej txheej txheem ntawm tsiv khoom rau lub lag luam, seb nws yog ib tug tshiab thiab tsis paub hais tias yam khoom los yog ib tug nrov hom.

Lub essence ntawm lub phiaj los nqis tes npaj

Tsim tawm kev npaj meant los ntawm ib tug competent mus kom ze rau lub creation, kev tso kawm, thiab nce qib ntawm advertising lus los ntawm cov xov xwm thiab lwm classic
tis raws. Nyob rau hauv lwm yam lus, ib tug txheej ntawm kev ua ub no uas yuav pab ua li nyiaj txiag thiaj li mus cuag cov nyiaj pab ntau tshaj cov kev pab cuam nyob rau hauv raws li lub ntsiab hom phiaj lwm lub phiaj los nqis tes. Nyob rau hauv tas li ntawd, media npaj - qhov no yog ib tug ntawm cov theem ntawm tus txheej txheem ntawm cov koom haum ntawm cov kev ua ub ntawm tej lub tuam txhab, tab sis nyob rau tib lub sij hawm, txoj kev no tsis yog tsuas xaiv lub feem ntau haum txhais tau tias ntawm kev tso kawm ntawm tus advertising lus, tab sis kuj tus ntoo khaub lig-tej kev ua ub no ntawm puas siab puas ntsws thiab economic qhov cuab lub zog ntawm kev tu ncua campaigns. Tsuas yog nyob rau hauv cov cai no, koj yuav suav tau rau siab tshaj plaws ua hauj lwm zoo.

Tus heev tswvyim ntawm xov xwm npaj yog rau hauv xov xwm txoj kev npaj, uas yuav siv sij hawm mus rau hauv tus account lub advertising nyob rau hauv lub xov xwm raws li tau zoo tshaj plaws ua hauj lwm zoo.

theem ntawm xov xwm npaj

Ua ntej koj yuav pib npaj ib tug advertising phiaj los nqis tes, nws yog tsim nyog los txiav txim seb tus loj thiab me cov hom phiaj. Feeb ntau, lub ntsiab yog los txhawb ib qhov kev pab los yog cov khoom rau lub lag luam, mus tsim kho cov muag khoom kev loj hlob, ua neeg khiav thiab muab siab npuab rau cov khoom los yog hom, tus tsim ntawm cov duab ntawm cov khoom, lub tuam txhab los yog tus neeg. Lub homphiaj yog qhia nyob rau hauv ib nqe lus (txog zauv los yog feem pua), uas yuav tsum tau tsiag ntawv los ntawm theem ntawm kev muag khoom, loyalty thiab paub txog ntawm lub hom phiaj cov neeg tuaj saib, raws li zoo raws li cov lus teb los ntawm cov neeg muas zaub tej zaum. Tom qab lub formulation ntawm paub tab uas koj muaj peev xwm pib sau ntawv ntawm cov tub xov xwm txoj kev npaj.

Yog nqus tau los ntawm cov xov xwm txoj kev npaj

Media txoj kev npaj muaj ntawm cov nram qab no cov khoom:

- Tag nrho cov hauj lwm ntawm lub hom advertising.

Feem ntau, cov kev xaiv no yog lub feem ntau kim heev. Ntawm no koj xaiv tus mus kom ze rau lub advertising teeb meem (seb muaj kuab los yog lub siab advertising), qhov xwm ntawm kev npaj nce qib (nrog zaub, nemediynaya, complex), lub mov ntawm advertising lus (mos los yog tsis hnov daim ntawv no), cov neeg kawm ntawv ntawm qhov kev siv ntawm cov duab advertising product (direct, indirect, muab zais) thiab t. d.

Tag nrho cov ntawm cov tsis yog txiav txim los ntawm cov khoom neej voj voog thiab cov khiav ntawm lub ntsiab lub hom phiaj cov neeg tuaj saib ntawm cov khoom los yog kev pab cuam, cov kev kawm thaum kawg thiab nyiaj txiag muaj peev xwm.

Tsis tas li ntawd nyob rau hauv seem no qhia txog cov hom ntawm advertising raws li channel qhov kev tso kawm yuav siv tau rau realization. Nws yuav sau cov ntaub ntawv, video los yog audio clips, exhibition los yog ib tug PR-kev txiav txim.

Nyob rau hauv tib nqe lus yuav tsum muaj xws li tag nrho cov private yam ntxwv, xws li lub hom phiaj cov neeg tuaj saib muaj nqis, qhov xwm ntawm advertising kwv, nws geographic faib thiab kev siv ntawm cov feem rau tus neeg.

- Kev txiav txim ntawm lub channel los yog raws ntawm tis.

Classic xov xwm, advertising nyob rau hauv Internet, thiab thiaj li nyob ntawm BTL. D.

- Lus Txhais ntawm cov nqe lus ntawm kev tso kawm.

Nyob rau hauv tas li ntawd rau tag nrho cov caij tag nrho cov txheej xwm, cov khoom no muaj xws li cov kev teem sij hawm ntawm tshaj tawm hauv xov commercials on TV los yog xov tooj cua, ib tug hais txog ntawm qhov kev tso tawm hnub ntawm cov lus nyob rau hauv luam daim ntawv no, cov nqe lus ntawm kev koom tes nyob rau hauv miv thiab lwm yam sij hawm poob ntawm lub phiaj los nqis tes.

- Xam txog cov nqi ntawm cov advertising phiaj los nqis tes.

Nyob rau hauv no ib feem ntawm kev tshaj tawm lub tswv yim los pleev xim rau tag nrho cov nyiaj txiag cov nqi ntawm tus creation, kev tso kawm thiab qib posts.

- Qhia txoj kev ntawm kev them nyiaj.

Them advertising chaw tej zaum yuav ib tug batch txoj kev, ib tug ib-lub sij hawm, barter, raws li sponsorship thiab t. D.

- Efficiency.

Cov hauj lwm zoo ntawm ib tug advertising phiaj los nqis tes yog txiav txim ntsuas ua kom tiav lub hom phiaj.

Yuav ua li cas cov teeb meem yog solved xov xwm npaj?

xov xwm npaj kev pab raws qib xws li cov nram qab no:

- analytical kev ua ub no (txiav txim ntawm qhov tsis muaj lub hom phiaj cov neeg tuaj saib, kev ua lag luam tej yam kev mob, cov neeg sib tw, marketing lub sij hawm, thiab lwm yam ...);

- cov lus ntawm lub hom phiaj ntawm ib tug advertising phiaj los nqis tes;

- kev npaj theem thiab teem ib lub sij hawm rau thav duab lawv siv;

- ntsiab txhais ntawm tis raws ntawm advertising lus;

- kev txiav txim ntawm yam efficiency rau lub hauv paus ntawm qhov yooj yim ntsuas ntawm xov xwm npaj;

- faib ntawm cov nyiaj txiag.

xov xwm npaj xaiv

Media npaj nyob rau hauv advertising yuav ua tau theoretical thiab cov tswv yim. Lub complex muaj xws li cov theoretical ib feem ntawm lub xam kev kawm ntawm advertising campaigns, cov ntaub ntawv sau thiab ua ntawm tag nrho cov theem nrab tsis rau lub hauv paus ntawm niaj hnub statistical txoj kev.

Lub tswv yim ib feem muaj twb ua hauj lwm ncaj nraim nrog tus thov kev pab tuam txhab uas muag, kev siv thiab kev pab txhawb nqa ntawm tag nrho cov kev ua ub no npaj nyob rau hauv lub phiaj los nqis tes. Zoo mus kom ze rau cov tswv yim xov xwm npaj yuav pab txuag cov nyiaj txiag nyob rau tib lub sij hawm kom ua tau tag nrho cov hom phiaj. Tsaug rau qhov kev tshawb fawb, advertising lus raug muab faib ua pawg raws li nyob rau hauv lub caij ntawm campaigns, ib pawg ntawm cov khoom, lub sij hawm zaub, uas ntxiv muab tshaj suab mus kom ze rau lub creation ntawm kev tshaj tawm txoj kev npaj.

Ntsiab ntsuas ntawm xov xwm npaj

- Rating los yog TVR nqi - qhov feem pua ntawm tag nrho cov hom phiaj cov neeg tuaj saib, uas pom ib tug ntawm cov xov xwm tshwm sim nyob rau ib co taw tes, mus rau ib tug uas yuav pom nws.

- Reach & Cover (tau thiab kev pab them nqi) - ib qho taw qhia ntawm tag nrho cov xov tooj ntawm cov neeg uas twb tau pom los sis hnov lub advertising lus nyob rau hauv tib lub phiaj los nqis tes.

- TRP - zuag qhia tag nrho kev ntsuam xyuas, xam rau ib tug muab lub hom phiaj qeb.

- OTS - ib tug tej zaum qhov taw qhia ntawm tus xov tooj ntawm lub sij hawm uas cov lus no yuav tsum tau pom.

- GRP - lub sum ntawm kev ntawm tag nrho cov outputs ntawm lub advertising lus nyob rau hauv tag nrho cov xov xwm rau ib tug phiaj los nqis tes.

- Zaus (huv) - tus xov tooj ntawm advertising lus, uas yuav hu rau txhua tus neeg ntawm cov npaj lub hom phiaj cov neeg tuaj saib.

- Index T / U (raws li index) - qhov feem pua ntawm cov ntaub ntawv cov neeg tuaj saib ntawm lub hom phiaj pab pawg neeg mus rau lub general tuaj saib cov ntaub ntawv.

- CPP - nqi los qeb duas cov ntsiab lus, cov nqi ntawm tsis tau zoo nws.

- Cpt - daim duab nqi txhiab tus hu.

Ib tug tshiab qauv nyob rau hauv xov xwm npaj

Ib tug ntawm cov newer ntsiab ntawm xov xwm npaj yog advertising nyob rau hauv Internet. Nyob rau hauv qhov ntsiab lus teb, hauv internet yuav suav hais tias raws li ib tug ntawm cov chaw rau cov advertising lus. Nrog nws cov popularization, thiab nws kim heev allergic nyob rau hauv peb lub neej txhua hnub, nws ua yuav luag ib tug ntawm cov ntsiab lus tseem ceeb muaj nyob rau hauv xov xwm npaj. Piv txwv ntawm kev siv ntawm ntau yam tis raws. Nws yuav ua tau raws li contextual advertising, thiab kev tso kawm ntawm banners, pop-up thiab tshaj. Media npaj - yog ib tug txheej ntawm promotional kev ua ub no, paub tab paub xav mus kom ze uas yog ib qhov tseem ceeb ntawm kev vam meej cov khoom nce qib.

Yuav ua li cas yog lub xov xwm npaj nyob rau hauv qhov kev txiav txim?

Media npaj - yog ib tug tseem ceeb ib feem ntawm tej advertising kev ua si. Thiab kev kawm ntawv xov xwm hom phiaj yog tus yuam sij rau txoj kev vam meej ntawm tsis tau zoo hom phiaj. Yuav ua li cas tau xov xwm npaj zoo nyob rau hauv qhov kev txiav txim? Piv txwv li, xav txog teem lub advertising cov lus hais txog cov kev tshwm sim nyob rau hauv lub xov tooj cua. Peb yuav tsum tau mus qhia rau tus pej xeem hais txog lub qhib ntawm ib tug supermarket. Ua ntej peb yuav txiav txim li cas xov tooj cua yuav tsum peb platform kom haum raws li qhov yuav tsum tau rau kev tsom xam nws thiab to taub txog koj lub hom phiaj cov neeg tuaj saib, seb nws raws li peb kev.

Raws li ib tug txoj cai, cov lus qhib ntawm lub tsev loj yog xav nyob rau hauv cov tsev neeg ntawm cov neeg uas muaj hnub nyoog. Ntau xws advertising yog tsim los rau cov poj niam cov neeg tuaj saib. Yog li ntawd, nyob rau hauv no lub hauv paus, peb xav nyob rau hauv xov tooj cua noj uas target cov poj niam. Qhov no cov neeg tuaj saib yuav tsum tau muab faib ua ob feem: housewives thiab ua hauj lwm tej. Ob leeg mloog mus rau lub xov tooj cua thaum lub sij hawm hnub, thaum koom nyob rau hauv kev ua hauj lwm nyob rau hauv lub chaw ua hauj lwm los yog nyob rau hauv tsev, yog li splurge on ib tug ntau kim sij hawm nyob rau hauv prime lub sij hawm tsis ua kev zoo siab. Qhov twg ntau dua efficiency yuav ua tau tiav vim lub zaus ntawm repetitions. Yuav kom txuag tau nyiaj, koj yuav tau tsis kam advertising rau cov hnub so los yog txo tus naj npawb ntawm cov repetitions.

Feeb ntau, advertising hauv xov tooj cua yog ib qho zoo rau pib tsis pub dhau ob lub lim piam ua ntej cov nom kev tshwm sim. Cov xov xwm kev npaj no taw tes qhia yuav tsum tau, vim hais tias nws yog tus naj npawb ntawm hnub, multiplied los ntawm tus xov tooj ntawm repetitions rau ib tug ntawm lawv, thiab txiav txim seb tus nqi ntawm cov yooj yim cov kev siv nyiaj. Nqe nqi yuav tsum tau qhia tus nqi ntawm cov creation ntawm lub coj mus muag.

Yuav kom optimize cov advertising phiaj los nqis tes nqi, koj yuav tau muaj xov tooj cua noj ib tug tag nrho los yog ib nrab barter. Piv txwv li, koj yuav muab lawv cov tshaj tawm hauv xov nyob rau hauv koj lub tsev loj rau ib tug tej lub sij hawm ntawm lub sij hawm. Nyob rau hauv lem, tej zaum lawv yuav pom zoo los txo tus nqi ntawm ib tug tib qhov chaw (TV) rau koj cov suab clip, los yog mus rau qhov chaw koj tawm dawb.

Tom qab nqa tawm ib qho kev advertising phiaj los nqis tes yog txiav txim los ntawm nws cov kev ua tau zoo nyob rau hauv raws li lub npaj cov hom phiaj thiab cov theem ntawm lawv achievements.