Kev loj hlob thiab piv txwv ntawm social advertising nyob rau hauv Russia

Qhov tshwm sim thiab, raws li, kev loj hlob ntawm kev sib raug zoo advertising nyob rau hauv cov ntaub ntawv kev lag luam nyob rau hauv Russia tau txiav txim los ntawm tseem ceeb causal yam. Txhua qhov piv txwv ntawm social advertising, hauv qab no, hais txog ntau yam xwm txheej uas tau tshwm sim hauv Lavxias teb sab Federation. Hauv 1992 muaj video clips "Bees", "Hu rau koj niam koj txiv" (I. Burenkov, "Domino" agency). Txoj kev sib tw ntawm kev sib raug zoo, kev lag luam thiab kev cai lij choj hauv Lavxias, kev loj hlob ntawm kev ua txhaum ntawm kev ua txhaum ua rau kev ua kom tsis ncaj ntawm lub zej zog, tsim kom muaj kev sib raug zoo tshiab los ntawm qhov tseem ceeb ntawm qhov khoom muaj nqis. Tsoomfwv kev ruaj ntseg ntawm cov pej xeem ntawm Russia, tsis muaj kev txhawb nqa los ntawm lub xeev nws tus kheej thiab pej xeem cov txheej txheem los ntawm kev ua rau cov teeb meem uas muaj teeb meem thiab kev tshwm sim ntawm lwm - kev sib raug zoo. Muaj ib qho cuab kev xav hloov txoj cai pej xeem. Lub cuab tam ntawm txoj cai no yog kev sib raug zoo.

Yuav ua li cas social advertising originate?

Nyob rau hauv Russia, kev tshaj tawm ua ib hom kev qhia thiab kev tshaj tawm txog kev ua ub no tau muaj ntau tshaj kaum tawm xyoo, nyob rau hauv lub teb chaws ntawm sab hnub poob - ntau tshaj li ib puas xyoo. Nyob rau hauv 1993, qhov hu ua Advertising Council tau tsim nyob rau hauv Lavxias teb sab Federation, nws muaj cov tuam txhab advertising, xov xwm (Komsomolskaya Pravda, Trud - Print media, NTV, Ostankino, TV, Xov tooj cua Rossii, Teb chaws Europe Plus "," Mayak "̶ xov tooj cua chaw), thiab ib co pej xeem cov koom haum - Moscow Mercy thiab Health Foundation thiab ntau lwm tus. Lub hom phiaj ntawm kev tsim tsa Pawg Sab Laj no yog los tsim ib qho khoom tsim tawm rau cov teeb meem ntawm zej zog. Cov tswv cuab nws tsim kev piv txwv ntawm cov txheej xwm kev sib tham rau kev tshaj xov xwm, tsim cov suab thiab cov duab video. Qhov tseem ceeb ntawm lub Council yog los ntawm kev tsis kam muab nws cov hom rau cov khoom muag.

Nws zoo li nws li cas

Kev sib txuas lus, kev piv txwv ntawm cov ntawv hauv koos haum:

• Tsev neeg kev sib raug zoo hauv seem "Me Nyuam-Niam Txiv". Ib qho piv txwv ntawm kev sib raug advertising (text) nyob rau hauv seem no: "Lawv tau loj hlob nyob thiab tsis nco qab nws niam nws txiv Koj puas nco qab hu rau kuv niam kuv txiv.?."
• Tsevneeg kev sib raug zoo hauv seem "Cov menyuam yaus hauv tsev neeg": "Los cog paj, koj xav tau ntau lub zog." Cov me nyuam tsis yog paj, muab kev hlub rau lawv. "
• Cwj pwm ntawm txoj sia: "Lawv yog cov muv, lub neej tau txiav txim siab txhua yam rau lawv, tiam sis peb tab tom tsim peb lub neej." Tsis txhob ntshai ntawm kev hloov. "

Kev ua ub no ntawm Advertising Advertising

Cov tswv cuab ntawm Pawg Tuam Txhab niaj zaus tuav lub rooj sib tham xovxwm, npaj cov ntaub ntawv xov xwm hauv lwm yam xov xwm, ua txhua yam kev nthuav tawm, kev ncig xyuas. Lawv coj ib feem nyob rau hauv tshwj xeeb kev cob qhia rau kev ua hauj lwm nyob rau hauv kev sib raug zoo cov kev tshawb fawb tej yaam num, nqa tawm tag nrho cov tau cov nyiaj them yug mus rau lub creation uas tsis yog-tsoom fwv cov koom haum, koom haum ua teb, tej pab pawg koom muab kev koom tes nyob rau hauv lub ntsiab hnub: Cov me nyuam hnub, tus neeg pub ntshav hnub, hnub ntawm sib ntaus tawm tsam tus kab mob ntsws, Health hnub Txoj kev ntawm lub neej, thiab lwm yam Nyob rau hauv ntau lub koom haum Lavxias teb sab non-profit, xovxwm cov kev pab cuam muaj emerged thiab ua hauj lwm. Nyob hauv Socio-Ecological Union, qhov kev pabcuam xovxwm tau tsim hauv xyoo 1999. Lub hom phiaj ntawm txoj kev tsim yog kev tshaj tawm ntawm ib puag ncig thiab kev sib raug zoo hauv xov xwm. Lub hauv paus rau thaum pib ntawm cov kev ua ub yog xa ntawv xov xwm hais txog lub hav zoov thiab kev ua ub no ntawm lub Union, tam sim no nias qhov kev pab ua hauj lwm nyob rau hauv ob peb lub fronts. Cov neeg ua hauj lwm npaj thiab xa tawm xovxwm tawm hais txog cov kev ntawm cov tub ceev xwm nyob rau hauv tej teeb meem, nyob rau hauv lub ua tau nyob rau hauv lub tshav pob ntawm tej kev tiv thaiv, txog txoj kev yees, tej cai thiab ntau dua. SOS muaj ib daim ntawv qhia txog nyiaj txiag txog tej huab cua, uas tuaj ntawm ntau tshaj 250 tus tswv cuab hauv Union. Thiab raws li ib tug, txog 130 Lavxias thiab txawv teb chaws xov xwm yog niaj hnub thov rau cov kev pab cuam xovxwm ntawm lub union. Ib kauj ruam tseem ceeb yog tshwm sim nyob rau hauv Russia ntawm lub Agency rau Social Information. Lavxias teb sab muaj cai thiab xov xwm tab tom tig mus rau nws cov kev pab cuam. Txij li thaum lub koom haum pom hauv lub neej ntawm lub neej, koj tuaj yeem pom cov lus ntawm txhua kauj ruam ib qho piv txwv ntawm kev tshaj tawm txog kev sib txuas lus (ob qho tib si hauv kev thauj neeg thiab lwm qhov chaw).

Cov cai tswj kev cai ntawm kev tshaj tawm

Nyob rau hauv Russia, lub neej ntawm social advertising yog tswj los ntawm txoj cai. Tshooj 10 ntawm Tsoom Fwv Teb Chaws Txoj Cai "Rau Kev Tshaj Tawm" nyob rau hauv 2006 hais tias kev tshaj tawm txog kev tshaj tawm yog tswj hwm rau lub xeev thiab pej xeem cov kev nyiam thiab nrhiav kev pabcuam charitable. Legislative kev cai ntawm kev advertising qhia tau hais tias
Kev tsim ntawm ib lub koom txoos uas tsim tawm cov khoom lag luam thiab pab txhawb ntxiv ntawm cov pej xeem cov paj laum nyob rau hauv cov teeb meem tseem ceeb. Ib qho piv txwv ntawm kev sib raug zoo ntawm kev nthuav dav rau cov pej xeem yog qhov tshwm sim ntawm qeb ntawm "kev sib raug zoo hauv kev sib txeeb" hauv kev sib txuam muag ceev nrooj nyob hauv Russia: Cov Hluas Kev Tawm Tsam Hluav Taws Xob, qhov kev tshaj tawm hauv tebchaws Nizhny Novgorod, thiab lwm yam.

Kev tshaj tawm, piv txwv, nws txoj kev xav

Kev soj ntsuam ntawm kev tshawb fawb txog kev tshawb fawb tau ua hauv 2000 hauv Novosibirsk (60 cov neeg tuaj yeem) qhia txog kev paub txog kev sib raug zoo ntawm kev tshaj tawm (25%), thaum piv txwv txog kev tshajtawm social advertising yog video txog ACE thiab tus cwj pwm ntawm niam txiv thiab menyuam ("Call your parents"). Tsis tas li ntawd, cov neeg tuaj teb rov qab los sib ntsib ntau yam kev sib tw ntawm kev quav yeeb tshuaj, AIDS, kev tshaj tawm los ntawm xov xwm. Lawv tau qhia txog kev coj zoo rau kev tshajtawm txog 65% ntawm cov neeg mob. 20% tsis pom ntau qhov kev pab hauv advertising, thiab tsuas yog 15% xav txog kev tshaj li kev tshaj tawm hauv kev tsim tawm ntawm kev sib raug zoo.

Cov teeb meem ntawm kev teeb meem raws li ib lub ntsiab lus lossis piv txwv ntawm kev sib raug zoo

Tag nrho cov teeb meem kev sib raug zoo uas yuav tsum tau hais los ntawm kev tshaj tawm hauv kev tshaj tawm, cov neeg tuaj xam phaj cov neeg tuaj yeem muab faib rau txoj kev uas nws tsis tuaj yeem txiav txim siab txog qhov tseem ceeb ntawm cov teeb meem. Yog li, txoj kev tshawb fawb tau tshwm sim hauv cov nram no:

• Qhov teeb meem ntawm kev quav yeeb quav tshuaj thiab kev quav yeeb quav tshuaj (qhov no yog qhov teeb meem uas tshwm sim los ntawm cov neeg teb rau thawj qhov chaw tseem ceeb - 65%);
• Qhov teeb meem ntawm HIV-AIDS;
• Kev tiv thaiv ntawm niam tsev thiab menyuam yaus;
• Kev tiv thaiv ntawm ib puag ncig;
• Kev tsim tawm ntawm lub teb chaws lub tswv yim.

Yog li, qhov zoo tshaj plaws piv txwv ntawm kev sib raug advertising nyob rau hauv Russia - yog cov neeg uas tsim rau ntawm daim ntawv, nyob rau hauv daim ntawv ntawm cov zog los yog lwm cov kev xaiv thiab muab tso rau hauv pej xeem cov zaub nyob rau hauv pej xeem qhov chaw, xws li qhov chaw ntawm lub loj tshaj congestion ntawm cov neeg.