Hom ntawm cov tswv yim nyob rau hauv lub lag luam. Hom thiab enterprise txoj kev loj hlob lub tswv yim

Ib tug tseem ceeb feem ntawm tej kev tswj cov txheej txheem - lub tswv yim. Tsis pub dhau no lub moj khaum nws yog pom raws li ib tug ntev-lub sij hawm xav paub mas cov kev taw qhia txog txoj kev loj hlob ntawm lub tuam txhab (nyob rau hauv particular, lub tswv yim kev txhawj xeeb uas tus tau txais, cov ntaub ntawv thiab txhais tau tias ntawm txoj kev, lub sab hauv kev sib raug zoo ntawm tag nrho cov neeg ntawm lub cev, lub ruaj txoj hauj lwm nyob rau hauv kev sib raug zoo rau lub cheeb tsam).

Rau ntau dua clarity, yuav tsum paub qhov txawv ntawm tej ntsiab raws li cov hom phiaj thiab lub tswv yim ntawm lub koom haum: thawj qhia qhov dee ntawm lub kawg taw tes, thaum lub sij hawm thib ob - thiab yuav ua li cas mus cuag nws nyob rau hauv ib tug dynamic tw ib puag ncig.

Nyob rau hauv sab lus, lub tswv yim - teem lub tuam txhab general chav kawm ntawm kev txiav txim kom ua raws li ntawd yuav tsum ua nyob rau hauv lub ntev mus dhia mus rau lub qhov kev kawm lub hom phiaj.

Yuav ua li cas yog txojkev coj noj coj ua nyob rau hauv tus txheej txheem ntawm defining ib tug zoo zoo?

Thaum tus thawj theem nws yog tsim nyog los nrhiav tau cov lus teb rau peb lub ntsiab lus nug txog txoj hauj lwm ntawm lub koom haum nyob rau hauv kev ua lag luam, namely:

1. Yuav ua li cas hom ntawm ua lag ua luam yuav tsum tsis txhob?
2. Uas yuav tsum tau muab ntau xim?
3. Uas cov lag luam yuav tsum tau saib.

Ntau cov tswv yim los M. Porter

Xibfwb qhia peb lub ntsiab qhov chaw ntawm kev loj hlob ntawm tus cwj pwm zoo ntawm lub tuam txhab nyob rau hauv lub lag luam:

1. Kev coj noj coj nyob rau hauv nrhiav nqi. Qhov no hom yog yus muaj los ntawm qhov tseeb hais tias lub tuam txhab txog cov nqi ntawm ntau lawm, qhov muag ntawm cov khoom mus rau ib tug tsawg kawg nkaus, uas ua nyob rau hauv muaj ib tug loj ua lag luam qhia tawm txheeb ze rau nws cov competitors.

Yam ntxwv nta ntawm tuam txhab uas muag uas siv hom tswv yim:

• lub siab theem ntawm ntau lawm, mov;
• technology txoj kev loj hlob thiab engineering design puag;
• uas nws kim heev cov khoom faib rau system;
• shoddy li.

2. Specialization ntawm ntau lawm. Tsiag ntawv los ntawm homogeneity ntawm tus txheej txheem thiab cov khoom, cov kev siv tshwj xeeb cov khoom thiab tshwj xeeb cov neeg ua. Nyhuv - tau txais kev pab yuav cov khoom ntawm lub ruaj txawm nyob rau hauv ib tug ntau dua tus nqi.

Raug nta npe rau qhov no embodiment nram qab no cov tswv yim:

• loj heev tej zaum cov kev tshawb fawb thiab kev loj hlob;
• mas tsim nyog designers;
• zoo tswj ntawm cov khoom;
• zoo li system.

3. Cia li ib tug nyias muaj nyias ib kev ua lag luam ya. Lub tuam txhab tsom tsis tau rau tag nrho cov kev ua lag luam, tiam sis tsuas yog mus rau ib tug tej yam pab pawg neeg ntawm cov neeg. Nyob rau hauv no qhov teeb meem, nws muaj peev xwm yuav nqa tawm yog saum toj no specialization txoj cai, los yog txo, los yog ob qho tib si, ob leeg. Lub peculiarity ntawm no hom ntawm lub tswv yim - kub siab rau tej kev xav tau ntawm tsis yog kev ua lag luam thiab lub hom phiaj pab pawg neeg ntawm cov neeg.

Qhov saum toj no hom ntawm kev sib tw tswv yim pub kom daws tau qhov teeb meem loj rau cov tuam txhab uas muag: mus cuag ib tug kom zoo dua li ncaj qha competitors. Lawv kuj pab tau nyob rau hauv kev txiav txim raws nraim li cas qhov no yuav tsum tau ua.

Lub hom ua lag ua luam loj hlob tswv yim

Cov neeg uas tsim lawv tus kheej nyob rau hauv kev xyaum, yog hu ua cov yooj yim. Nyob rau hauv lawv muaj plaub txawv le caag txug cov kev loj hlob ntawm lub tuam txhab, uas txuam nrog ib tug kev hloov nyob rau hauv qhov yooj yim lub xeev ntawm ib tug (los yog ob peb ib txhij) hais, xws li lub lag luam txoj hauj lwm ntawm lub tuam txhab nyob rau hauv lub lag luam, cov khoom, kev lag luam, technology. Txhua yam ntawm cov Cheebtsam yuav ua tau nyob rau hauv ib tug ntawm ob lub xeev: tus tam sim no los yog fundamentally tshiab.

Hom ntawm cov tswv yim ntawm thawj pab pawg neeg - lub concentrated txoj kev loj hlob lub tswv yim (uas muaj feem rau kev hloov nyob rau hauv ib yam khoom ua lag luam, los yog ob qho tib si ib zaug). Tom qab no cov hoob kawm, tuam txhab uas muag mob siab los txhim kho lub manufactured khoom los yog sim ua kom ib lub tshiab, thaum uas seem nyob rau hauv lub qub lag luam.

Raws li rau lub lag luam nam, muaj cov koom haum nrhiav cib fim rau cov kev txhim kho ntawm qhov tam sim no qhov teeb meem nyob rau hauv kev ua lag luam.

thawj pab pawg neeg lub tswv yim

Ntawm no yog muab faib ua peb yam:

1. Zoo mus ntxiv dag zog txaus nyob rau hauv kev ua lag luam (lub tuam txhab yog tsom on marketing, kev siv kab rov tav kev koom ua ke - cov tswj cov kev sib tw).
2. Lub tswv yim ntawm txoj kev loj hlob ntawm lub lag luam (nrhiav rau cov tshiab ciaj uas muag rau cov manufactured khoom).
3. Txoj kev loj hlob lub tswv yim ntawm cov yav tas los manufactured khoom (kev hloov mus rau zus tau tej cov ib fundamentally khoom tshiab nyob rau hauv lub qub mov channel).

Qhov thib ob pab pawg neeg ntawm cov tswv yim

Landmark - lub expansion ntawm lub tuam txhab los ntawm lub accession ntawm tshiab lug. Hom ntawm cov tswv yim nyob rau hauv pab pawg neeg no raug xa mus rau raws li lag luam zoo ntawm kev loj hlob. Tuam txhab uas muag chaw uasi rau lawv nyob rau hauv ib qhov teeb meem nyob qhov twg ua lag ua luam haum ruaj khov, thiab nws yog tsis yooj yim sua kom ua raws li cov thawj pab pawg neeg piav saum toj no. Nyob rau hauv cov ntaub ntawv no, lub kev loj hlob tsis tiv thaiv kom txhob ntev-lub sij hawm lub tuam txhab hom phiaj. Nws yuav ua tau tiav los ntawm nrhiav tau ntawm cov cuab yeej, raws li zoo raws li lub expansion ntawm lub sab hauv.

Integrated txoj kev loj hlob lub tswv yim

Lawv muaj xws li cov nram qab no ntawm cov kev cai:

1. Rov qab ntsug kev koom ua ke (txoj kev loj hlob ntawm lub tuam txhab los ntawm cov kev taw qhia los yog strengthening ntawm uas twb muaj lawm tswj ntawm tag nrho cov xa khoom, lub creation ntawm ib tug xov tooj ntawm subsidiaries rau lub mov).
2. Forward-xeeb ntsug kev koom ua ke (kev loj hlob ntawm lub koom haum los ntawm cov kev taw qhia los yog ntxiv dag zog rau ntawm uas twb muaj lawm xyuas dua lawv lub cev pov tseg ntawm muab faib nruab, kev muag khoom). Qhov no hom yog zoo nyob rau hauv cov kev tshwm sim ntawm ib tug tseem ceeb expansion ntawm kev sib kho cov kev pab cuam los yog cov tsis muaj sab saum toj-nqis siab tshaj intermediaries.

Qhov thib peb pab pawg neeg

Qhov no lub tswv yim ntawm diversified txoj kev loj hlob. Lawv siv, Yog hais tias lub tuam txhab muaj peev xwm tsis mus ntxiv los tsim nws ua lag luam, nrog nws cov khoom thiab nyob rau hauv lub lag luam.

Hom ntawm cov tswv yim nyob rau hauv pab pawg neeg no muaj raws li nram no:

1. Lub diversification (nrhiav thiab siv ntxiv muaj peev xwm nyob rau hauv zus tau tej cov lub khoom, nrog rau lub hav zoov ntawm lub hauv paus haujlwm nyob rau hauv lub qub lag luam).
2. Kab rov tav diversification (nrhiav lub tuam txhab tseem ceeb txoj kev loj hlob lub sij hawm nyob rau hauv uas twb muaj lawm ciaj uas muag los ntawm khoom tshiab, ib tug txawv cov txheej txheem yuav tsum tau rau cov siv thiab ua cov uas). Ntawm no, lub koom haum yuav tsum tsom feem nyob rau hauv zus tau tej cov technologically ywj siab khoom uas hais tias yuav siv tau cov uas twb muaj lawm muaj peev xwm ntawm lub tuam txhab, piv txwv li, nyob rau hauv lub cheeb tsam ntawm mov. Vim lub fact tias cov khoom tshiab no yog tswj lub hom phiaj ya ntawm lub qub (tub ntxhais), nws yog ib lub zoo cov yam ntxwv yuav tsum ua concomitant twb manufactured khoom. Ib qho tseem ceeb mob - ib yam ua ntej ntsuam xyuas ntawm lub koom haum tus kheej tsis txawj txaus nyob rau hauv kev sib raug zoo mus rau lub zus tau tej cov ib yam khoom tshiab.
3. Conglomerate diversification (expansion ntawm lub tuam txhab los ntawm zus tau tej cov lub khoom nyob rau hauv lub undeveloped faib system). Nws yog ntseeg hais tias qhov no yog ib qho ntawm feem complex nyob rau hauv cov nqe lus ntawm kev siv ntawm txoj kev loj hlob lub tswv yim vim lub fact tias nws muaj kev vam meej yuav ua raws li nyob ntawm ntau yam: cov txawj txaus ntawm cov neeg ua, kev ua lag luam seasonality, kev cob qhia ntawm managers, txaus uas yuav tsum tau capital, thiab lwm tus neeg.

Hom ntawm cov tswv yim ntawm lub enterprise kev tswj qib

Qhov loj-scale lub koom haum nrog divisional qauv hom feem ntau muaj peb theem ntawm cov loj xaiv yaam kev txiav txim siab:

• ua lag ua luam;
• neeg;
• haumxeeb.

Nyob rau hauv lwm yam lus, qhov no hom ntawm cov tswv yim ua nyob rau hauv npaum kev siv uas yuav tsum tau tsuas yog thaum lawv nyob ze kev sis raug zoo. Txhua cais txheej ntaub ntawv ib tug tej yam txoj cai ib puag ncig rau tom ntej (xaiv yaam kev npaj txo theem yog ncaj qha nyob rau cov kev txwv ntawm ntau dua cov tswv yim).

Peb theem ntawm cov loj xaiv yaam kev txiav txim siab

Tus thawj lub tswv yim (neeg, portfolio) piav txog cov kev taw qhia ntawm lub tuam txhab kev loj hlob, kev loj hlob ntawm cov kev ua ub nyob rau hauv lub mov-sab xyuas. Nws qhia tau hais tias txoj kev mus cuag ib tug tshuav nyiaj li cas ntawm cov khoom thiab cov kev pab cuam los ntawm competent tswj ntawm txawv hom ntawm cov lag luam. Strategic kev txiav txim siab nyob rau theem no yog pom tau hais tias heev muab uas muaj feem rau lub koom haum raws li ib tug tag nrho.

Cov neeg lub tswv yim muaj xws li cov nram no:

• kev pab nyiaj raws li cov portfolio tsom xam ntawm lub duas paub ua lag ua luam units;
• diversification ntawm ntau lawm raws li ib tug txoj kev uas yuav txo tej zaum nyiaj txiag txaus ntshai thiab tsis tau raws li synergy;
• hloov ntawm cov neeg qauv;
• merger, tshaaj thiab nkag mus rau hauv kev koom ua ke qauv xws li PPG;
• universalization uas xaiv yaam ua kom pom tseeb units.

Tseem ceeb kev txiav txim siab ua nyob rau theem no, - qhov kev siv ntawm cov nyiaj txiag cov khoom los yog ua lag ua luam units heev dua lwm yam rau ib tug budgetary hauv paus.

Hom enterprise tswv yim rau kev tswj qib kuj pib ib lub lag luam zoo (ua lag ua luam), uas yuav muab sij hawm ntev kev sib tw kom zoo dua ntawm lub economic unit. Nws yog embodied, raws li ib tug txoj cai, nyob rau hauv lub lag luam cov kev npaj thiab qhia cov lus tseeb ntawm cov enterprise los lwv nyob rau hauv ib tug tej yam khoom ua lag luam (phiaj ya, pricing thiab marketing txoj cai, kev sib tw zoo, thiab lwm tus neeg.). Nyob rau hauv no hais txog, nws kuj yog hais, teev cov hom ntawm kev sib tw tswv yim. Rau cov koom haum uas yog koom nyob rau hauv ib tug kev ua si, neeg zoo zoo tib yam rau lub lag luam.

Kev tswv yim yog tsim thiab haumxeeb cov kev pab cuam nyob rau hauv lub hauv paus ntawm lub tuam txhab departments xam tau tias yog saum toj no (nyiaj txiag, muaj, khoom noj khoom haus, marketing zoo , thiab lwm tus neeg.). Lawv lub hom phiaj - los pab lub tsev ntawm cov kev pab (department), nrhiav kev coj cwj pwm ntawm cov chav kawm ntawm lub haumxeeb units nyob rau hauv lub zuag qhia tag nrho lub tswv yim. Ib qho piv txwv nyob rau hauv lub lag luam department - tsom rau nrhiav txoj kev los ua rau kom kev muag khoom tagnrho piv rau lub yav dhau los lub sij hawm.

Lub tswv yim: kev kho mob, hom

Nws yog ib tug qauv ntawm ruaj cwj pwm nyob rau hauv tej yam kev ua lag luam tej yam kev mob. Qhov no lub tswv yim - ib qho ntawm lub koom haum txoj kev tswj cov cuab yeej. Raws li cov kev coj cwj pwm sib nrauj thiab cov ntsiab lus, cov nram qab no ntawm innovation tswv yim:

- active:

a) hauj coj noj coj ua (kev loj hlob ntawm ib tug tshiab hom ntawm cov khoom thiab technology, peev nyob rau hauv R & D, advanced tswj ua qauv, txawm nyob rau hauv high-uas yuav muaj lub sijhawm);

b) ua raws li cov thawj coj (cov kev siv ntawm technologies tsim los ntawm lwm cov tuam txhab);

c) mus (rau lub hauv paus ntawm lub koom haum ntawm ntau lawm yuav los ntawm tus thawj coj los yog tsim tawm daim ntawv tso cai);

g) dependence (imitation ntawm ib tug tshiab khoom).

- passive.

Lub tswv yim tseem yuav txwv kom muab zais raws li lub scale:

• hom phiaj ib tug niche;
• tsom mus rau ib tug kev ua lag luam;
• aimed ntawm ob peb ciaj uas muag;

Nyob rau hauv cov ntsiab lus ntawm cov nram qab no ntawm innovation tswv yim:

• technology;
• ntaub ntawv dab;
• tswj qauv;
• kev hloov.

Lub starting taw tes - lub hom phiaj (formulation ntawm lub tswv yim, vim hais tias ntawm lub tuam txhab uas twb tsim). Nyob rau qhov no vim tsim lub zuag qhia tag nrho lub tswv yim ntawm lub tuam txhab.

Tag nrho cov saum toj no hom ntawm txoj kev lub tswv yim muaj li nram qab no thawj zaug kauj ruam:

• ntsuam xyuas ntawm tus tam sim no sab nraud ib puag ncig ntawm lub tuam txhab;
• yam ntxwv nta ntawm lub sab hauv cheeb tsam (technical, scientific, txoj kev muaj peev xwm thiab al.).

Hom lag luam tswv yim

Lawv yuav tsum tau txwv kom muab zais raws li cov lus qhia nram qab:

1. Nrog kev hwm rau lub Scope ntawm lub lag luam:

• conquest zoo (khoom tshiab txoj kev loj hlob, neeg siab xav, tsim tshiab qhov chaw ntawm qub khoom, noj);
• expansion zoo (nce nyob rau hauv ntau lawm ntim, lub conquest ntawm tshiab ua lag luam theem);
• monopolization ntawm lub ya (nrhiav lub hom phiaj neeg pawg, uas yog tsis muaj kev sib tw, cov creation ntawm ib tug tshiab khoom rau lawv, neeg txug nyob rau hauv no sector);
• tuav nws kev ua lag luam qhia tawm nyob rau hauv tag nrho cov hom phiaj feem (tag nrho cov kev loj hlob ntawm cov ntau yam ntawm qhov kev tsim nyog hom ntawm cov khoom).

2. Raws li ib tug yuav tsum muaj qhov zoo tshaj, uas saib kuas coob, cov nram qab no txog kev lagluam tswv yim:

• khoom ntawm siab thov (haum rau zus tau tej cov yuav tsum tau feem ntau ntawm cov neeg cov khoom tsis siv rau cov pab pawg neeg tswv cuab);
• cov khoom zoo (haum rau nyiaj pab ntau tshaj tau ntawm cov offerings rau lub lag luam ntawm cov khoom zoo tshaj ntawm cov khoom);
• nqi theem (nqi txoj cai hais txog cov khoom, uas muaj nyob rau feem ntau);
• Innovation (creation ntawm ib yam khoom muaj tsis muaj analogues);
• neeg loyalty (landmark - lub siab tag nrho ntawm cov kev xav tau ntawm uas twb muaj lawm cov neeg muas zaub);
• tom qab-muag kev pab cuam (haum rau tom qab-muag kev pab cuam);
• ntxiv nyiaj ntsuab (credit system ntawm nyiaj cheb, nyiaj tshwj xeeb, kev them nyiaj los ntawm installments).

3. Raws li lub degree ntawm kev loj hlob ntawm marketing txoj cai yog cov nram no cov tswv yim:

• adaptation rau qhov kev thov (kev ua lag luam kev tshawb fawb, lub ntsiab txhais ntawm cov neeg thov, tsim ib cov khoom uas muaj raws li cov kev xav tau);
• creation ntawm kev thov (tus tsim ntawm lub tswv yim ntawm cov khoom, nws txoj kev loj hlob, nce qib ntawm cov kev xav tau ntawm cov neeg muas zaub nyob rau hauv lub tsim khoom).

4. Nyob rau hauv cov lus teb rau qhov tam sim no kev ua lag luam dab lub nram qab no ntawm ua lag ua luam tswv yim (marketing):

• adapting rau muaj kev hloov (yuav saib xyuas tam sim no lub xeev ntawm cov kev ua lag luam thiab ceev ceev teb rau hloov nws);
• forecast (ua ntej transformation rau lub hauv paus ntawm kev npaj ntawm cov forecast).

5. Nyob rau hauv teb mus rau lub zog ntawm marketing zoo muab faib ua lag luam qhov teeb meem no txoj kev:

• adaptation ntawm ntau lawm (yuav txo tau los yog nce raws li kev hloov nyob rau hauv neeg thov nyob rau hauv tso zis);
• ntau yam hloov (kev txhim kho ntawm cov khoom thiab nws variants, kev hloov kho, creation ntawm hloov);
• nqi hloov (adaptation ntawm pricing cai);
• hloov muag khoom raws (siv cov ntau yam ntawm kev muag khoom).

6. Nyob rau hauv kev sib raug zoo rau cov khoom yog lam xav qhia kom meej rau cov nram qab no ntawm lub tuam txhab tswv yim (marketing):

• innovation (tsim ib yam khoom tshiab, lub tuam txhab txoj kev rau siab rau kev coj noj coj nyob rau hauv cov kev ua lag luam);
• "Ob txhais qhov chaw" (ua raws li cov thawj coj);
• kev txhim kho ntawm kev sib tw cov khoom (hloov los yog kho nqi lus ntawm cov kev pab cuam ntawm kev sib tw cov khoom los ntawm nws cov complement).

Cov neeg ua zoo: txhais, hom

Yog los tsim cov coj noj coj ntawm qhov muaj feem thib thiab qhov zoo tshaj chav kawm ntawm kev txiav txim kom pab tau ntev-lub sij hawm cov hom phiaj xws li cov creation ntawm mas txawj, close-ntos, lub luag hauj lwm neeg ua hauj lwm, muab cov uas twb muaj lawm tswv yim hom phiaj ntawm lub tuam txhab thiab nws cov possibilities.

Nws txiav txim siab los faib cov nram qab no kev nrhiav neeg cov tswv yim:

• entrepreneurship;
• dynamic txoj kev loj hlob;
• profitability;
• liquidation;
• voj voog.

Raws li feem ntau ntawm cov kev tuam txhab uas muag, cov tib neeg cov kev pab lub tswv yim - ib feem ntawm lub zuag qhia tag nrho nyiaj txiag, raws li zoo raws li ib tug rau txim ntawm lub sij hawm ntev kev npaj ntawm kev ua hauj lwm.

Summing li, nws yog tsim nyog los nco ntsoov tias lub ntsiab hom kev sib tw tswv yim - ib tug thawj coj nyob rau hauv lub teb ntawm tus nqi kom pom tseeb thiab ntau yam zoo.